Все статьи

Accessorize разворачивается к России

Опубликовано в Ъ

16 /12 2019

Производитель Monsoon Accessorize, которому пришлось покинуть Россию в 2017 году из-за проблем франчайзи, ведет переговоры с новым партнером о возвращении на рынок РФ. На этот раз мастер-франшизу на бренд может получить Вячеслав Шикулов, развивающий в стране магазины Samsonite и Guess. В течение двух лет Accessorize может открыть в России около 70 точек, что обойдется в 100 млн руб., считают эксперты.

О том, что бренд женской одежды и аксессуаров Accessorize может вернуться в Россию в 2020 году, “Ъ” рассказали два консультанта на рынке торговой недвижимости. По их словам, переговоры о получении мастер-франшизы ведет предприниматель Вячеслав Шикулов, который развивает в стране магазины чемоданов, рюкзаков и т. п. Samsonite и одежную сеть Guess. В октябре он учредил в Москве ООО «Акссессорайз-рус» для розничной торговли в специализированных магазинах. Сам господин Шикулов подтвердил “Ъ” факт переговоров с владельцем Accessorize, добавив, что дальнейшие комментарии пока преждевременны.

Британская Monsoon Accessorize управляет магазинами под брендами Monsoon, Monsoon Children и Accessorize. Сегодня включает около 270 точек во всем мире. За 12 месяцев, окончившихся в августе 2018 года, оборот Monsoon Accessorize Ltd был £296,37 млн (24,85 млрд руб. по курсу ЦБ) против £310,9 млн годом ранее (26,06 млрд руб.). Убыток по EBITDA — £1,8 млн (150,9 млн руб.). Владельцем считается основатель Питер Саймон.

В России Monsoon Accessorize впервые появилась в России в 2002 году, выйдя на рынок с помощью франчайзи. Но спустя два года Monsoon Accessorize начала развиваться в РФ самостоятельно, выкупив сеть у владевшей тогда мастер-франшизой компании «Анфорд». В 2016 году права на дальнейшее развитие брендов Accessorize по мастер-франшизе перешли к ритейлеру Podium Market. Газета «Ведомости» со ссылкой на нового владельца марки Эдуарда Киценко тогда сообщала, что сделка была безденежной: выкупив товарные запасы, он получил права аренды и торговое оборудование. К этому моменту сеть Accessorize насчитывала 70 магазинов под брендами Monsoon и Accessorize. Однако вскоре у Podium Market начались проблемы: в 2017 году закрылся последний магазин британской марки, а годом позже компанию господина Киценко признали банкротом.

По словам одного из консультантов на рынке недвижимости, Вячеслав Шикулов ведет переговоры только о развитии бренда Accessorize. В основе ассортимента — сумки, рюкзаки, ювелирные изделия, обувь, перчатки, шапки и т. п. К примеру, сумки в глобальном интернет-магазине Accessorize доступны примерно по 2–5 тыс. руб., ювелирные изделия — до 2 тыс. руб.

По словам директора департамента торговой недвижимости Accent Capital Олеси Никитенко, традиционные магазины Accessorize в России располагались в помещениях до 60 кв. м, флагманские — до 100 кв. м.

Олеся Никитенко Директор. Сектор торговой недвижимости

Samsonite также развивается в небольших форматах, этот опыт пригодится господину Шикулову при выводе на рынок новой марки, говорит гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров.

По оценкам эксперта, в течение 2020 года он может открыть от 30 до 50 магазинов Accessorize, а годом позже расширить сеть до пиковых 70 объектов. Общие расходы на открытие вряд ли превысят 100 млн руб., еще до 35 млн руб. может быть вложено в маркетинг, подсчитал господин Бурмистров. Эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская говорит, что удачные примеры возврата иностранных брендов в Россию были, называя в их числе сеть ресторанов быстрого питания Subway. К тому же закрытие Accessorize в РФ было связано с общими проблемами владельца мастер-франшизы, а не конкретной марки, напоминает она.